11 avril 2022
Quels éléments travailler pour le branding d’une marque ? 11 avril 2022 Quels éléments travailler pour le branding d’une marque ? 11 avril 2022 Quels éléments travailler pour le branding d’une marque ? 11 avril 2022 Quels éléments travailler pour le branding d’une marque ? 11 avril 2022 Quels éléments travailler pour le branding d’une […]
Les éléments à travailler pour construire le branding d’une marque sont nombreux. Il faut veiller à leur harmonisation. En effet, cette constance est un signe fort de fiabilité. Un bon branding fait en sorte que la marque soit toujours reconnaissable, que ce soit sur les supports numériques ou physiques. C’est ainsi qu’elle s’inscrira également dans la durée. Si le branding est travaillé avec soin, il contribuera à ce que la marque devienne incontournable dans son domaine.
Face à la concurrence, il est capital de savoir précisément mettre le caractère unique d’une marque en avant. Définir comment ses produits se différencient sur le marché peut être mis à jour par une analyse concurrentielle. Celle-ci permet, notamment, de définir les forces et les faiblesses de ses concurrents et de faire émerger ses propres forces. Le positionnement peut alors s’établir avec originalité, en opposition à certains concurrents.
C’est d’autant plus vrai dans un secteur fortement concurrentiel. Le produit doit s’imposer comme la meilleure solution par son degré de différenciation. Ce sont donc sur les qualités du produit que le branding va insister. Il ne faut pas sous-estimer l’impact que peut avoir chaque détail sur l’utilisateur. Par exemple, le choix d’un emballage écologique devra être mis en avant, car il véhicule une valeur forte de l’entreprise et touchera les personnes qui se préoccupent de l’impact environnemental. Elles pourront d’autant plus s’identifier à la marque et y adhérer.
La manière de s’adresser à ses futurs clients est définie par les buyers personas. Ces portraits fidèles de vos clients idéaux vous ont fourni de nombreuses informations sur eux. Celles-ci vous permettent de définir la tonalité de la marque. Il s’agit de choix qui passent par :
Le tutoiement ou le vouvoiement.
Le style rédactionnel : institutionnel, humoristique, neutre, familier ou pédagogique ; il instaure un cadre à la relation client et contribue au positionnement de la marque.
Le choix du vocabulaire utilisé va aussi attirer à soi certains clients. Par exemple, l’utilisation de jargon est exclue pour s’adresser au grand public, mais sera utile pour une cible professionnelle.
Le ton va accompagner l’ensemble de la communication écrite ou orale de la marque. Chaque collaborateur, chargé de la communication, doit s’en imprégner et l’intégrer à son propos pour participer au branding de manière efficace.
L’identité visuelle se compose de tous les éléments qui reflètent l’identité de la marque :
Logo
Combo de couleurs
Formes utilisées
Typographies
Mise en forme de textes
Slogan
Polices de caractères
Une charte graphique précise les modalités d’utilisation de ces éléments sur les supports de communication. Cette charte peut être élaborée par un graphiste qui saura vous guider dans l’élaboration de votre communication visuelle.
Le choix de chaque élément doit être déterminé avec soin. Ils doivent faire transparaître les valeurs de la marque. Ainsi, la signification des couleurs, des traits et des courbes ne doit pas être ignorée pour faire passer le bon message. Par exemple, la couleur orange est liée à la créativité et au dynamisme, tandis que le bleu envoie plutôt un message de confiance et de fiabilité.
Le site internet doit réunir tous les éléments précédents pour asseoir l’identité de la marque. Il se base sur un guide de style qui reprend les modalités de la charte graphique et les adapte aux nécessités du web. Les couleurs, les typographies et les formes graphiques seront conservées dans le design du site. Quant aux éléments propres au web, ils seront aussi conçus en accord avec la charte. Il s’agit :
Le choix des icônes
Les boutons d’appel à l’action ou de partage sur les réseaux sociaux
Les espacements
Le format de visuels
La présentation des formulaires d’inscription
La mise en page des textes sur le blog
Les images utilisées sur le site
Veillez à ne pas trop remplir le site web. L’espace doit également avoir un rôle sur chaque page. Pensez à la lisibilité. En effet, il faut prendre en compte l’expérience utilisateur et ne pas le noyer sous les sollicitations. La concentration d’un internaute est vite perdue : la focaliser sur l’essentiel avec des éléments peu nombreux, mais attractifs et utiles pour la marque est important.
Les images utilisées sur le site, illustrations ou photographies participent, elles aussi, au branding. Il faut veiller à ce qu’elles correspondent également à l’image de la marque que ce soient des photos libres de droits ou originales.
Je m’appelle Émilie, brand & web designer. J’aide les entrepreneurs passionnés à se créer une image de marque puissante, et à gérer leur communication comme de vrais pros.
