23 mai 2022
Tout savoir sur le brief créatif 23 mai 2022 Tout savoir sur le brief créatif 23 mai 2022 Tout savoir sur le brief créatif 23 mai 2022 Tout savoir sur le brief créatif 23 mai 2022 Tout savoir sur le brief créatif 23 mai 2022 Tout ce que vous devez savoir sur le branding et […]
Découvrez les éléments les plus importants que doit connaître un graphite afin de réussir la conception de votre logo :
Ambitionnez-vous la création d’un logo ? S’agit-il plutôt d’un ancien logo auquel vous souhaitez apporter des modifications ? Qu’importe le contexte, il est primordial que le graphiste qui vous accompagnera dans ce projet puisse maîtriser certains éléments clés de votre entreprise. Voilà ce que l’on traduit par le brief.
Il constitue l’étape initiale. Il représente en effet un document d’une importance capitale qui sert à la mise en place d’une stratégie communicative bien définie et efficace. Avec le brief, il sera possible d’orienter avec précision et de structurer un projet. Tout commence à ce niveau.
Quels sont les produits et services de l’entreprise ? À qui s’adresse-t-elle ? Comment communiquer avec elle ?
Ces différentes questions reviennent toujours au commencement d’un nouveau projet. Les idées prennent vie à partir d’un lot de problématiques dont le graphiste a besoin. En réalité, un projet qui ne porte aucune problématique est appelé « carte blanche » et ne peut être abordé aisément. D’ailleurs, comment apporter une solution adéquate si la problématique n’existe pas ? Ainsi, lorsqu’un brief est réalisé avec excellence, vous maximisez vos chances d’avoir un logotype qui répond à l’objectif.
Le logo d’un magasin de sport et celui d’une société de nettoyage n’auront certainement pas le même aspect final.
Que fait votre entreprise ? Comment fonctionne-t-elle ? Pourquoi fait-elle cela ?
Les valeurs de votre entreprise, son historique, sa précédente communication, son positionnement ainsi que ses enjeux sont autant de points cruciaux.
Avec ces informations, il vous sera possible de mettre la lumière sur les points stratégiques qui serviront de support. Vous pouvez également dénicher le problème auquel vous répondez et déterminer les axes vitaux de votre communication.
Il est primordial d’analyser vos concurrents, car cela vous permet d’avoir une idée de votre position réelle dans le secteur d’activité.
Devriez-vous vous démarquer entièrement de vos concurrents ? Devriez-vous être assez proches de ce qui se fait ?
Vous n’avez pas à vous inspirer de cette analyse. L’objectif est de parvenir à déterminer des rapprochements afin de vérifier l’existence de règles ou de codes graphiques obligatoires. Certes, il n’est pas dit qu’il faut toujours suivre ces règles. Cependant, le fait de ne pas suivre lesdites règles devient un choix que le graphiste et le client doivent assumer.
En communication, le logo constitue un outil incontournable. Il doit obligatoirement atteindre une cible bien précise.
À qui vos services ou vos produits s’adressent-ils ?
Vos clients peuvent être des adolescents, des hommes, des femmes, etc.
Une chose est certaine, votre communication adressée à ces différents groupes de personnes ne sera pas identique.
Que recherchent-ils ?
Ici, il faut s’immiscer dans la réalité de sa cible, car c’est cette dernière qui va s’offrir vos prestations et vos produits. Aussi, quel est le sentiment qui doit se dégager de votre logo ? Quel message désirez-vous véhiculer ? Souhaitez-vous mettre en avant une image ludique ou sérieuse ? Désirez-vous qu’on y voie un intérêt écologique ou son aspect jeune et dynamique ?
D’autres questions doivent également revenir sur un aspect tout aussi important que les autres. En effet, cette fois, vous devez vous concentrer sur le style graphique voulu. Certes, vous avez peut-être une confiance totale en votre graphiste, mais il peut arriver que vous exprimiez certaines exigences précises qui pourraient accélérer les choses dès le départ.
Imaginez par exemple que vous souhaitiez éviter l’usage de certaines couleurs sur votre logo. Cependant, le concept de votre graphiste se base essentiellement sur ces couleurs. Sans grande surprise, vous ne serez pas ravi du résultat final. Dans un autre sens, imaginez que vous souhaitiez obligatoirement que l’image d’un lion figure dans votre logo. Le mieux serait de le dire dès le départ.
Un brief créatif est donc utile à cause de toutes ces questions qu’il suscite en vous.
Une chose est sure, ces interrogations doivent être posées par votre graphiste avant que le projet ne commence. Dans le cas contraire, évitez de vous engager.
De plus, souvenez-vous qu’un professionnel comme nous a de l’expérience et la compétence requises. Pour cela, nous sommes en mesure de déterminer ce qui est important ou peut être laissé de côté. Nous avons d’excellentes connaissances artistiques à mettre à votre disposition. Nous maîtrisons la signification des différentes couleurs, la notion d’équilibre, les meilleures typographies et la gestion de l’espace. Par ailleurs, le graphiste peut toutefois opter pour une couleur que vous n’appréciez pas et qui a été bien précisée dans le brief. Tout va dépendre des explications pertinentes qu’il vous donnera par rapport à son choix si cela est indispensable dans votre logo.
Nous pouvons vous demander des logos déjà trouvés sur internet et une description du détail qui vous a concrètement charmé ou déplu. Il ne s’agira pas de reproduire exactement ces exemples ou de les modifier à votre convenance. Notre objectif en réalité, c’est d’apprécier vos goûts et d’identifier les similitudes ou les codes graphiques qui se retrouvent dans vos choix. Avec cette stratégie, vous nous accompagnez également dans la démarche créative.
Je m’appelle Émilie, brand & web designer. J’aide les entrepreneurs passionnés à se créer une image de marque puissante, et à gérer leur communication comme de vrais pros.
